公司无论从事什么行业，宣传推广都是一个躲不开的问题，而在宣传过程中用错宣传用语就很可能“踩雷”，轻则会被处以罚款，重则会被吊销营业执照，为帮助企业规避宣传风险，东旭基地邀请专业法务机构，梳理出了企业宣传活动中可能违反《中华人民共和国广告法》的行为及法律责任。

一、可能因宣传不明确，违反《广告法》第八条规定的宣传行为：

1、广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等表示不准确的。

2、推销商品、提供服务实行优惠和让利的广告，未明确标明实行优惠、让利的时限、幅度和数额的；

3、推销商品、提供服务附带赠送礼品的广告，属限量、限时赠送的，未标明赠送的礼品总量和期限的。

4、广告使用的图像、语言文字、计量单位等，不符合国家的有关规定，或使用不规范的语言文字和计量单位的。例如使用“今日、几天几夜、随时涨价”等用语描述让利时限，或使用“惊喜、大幅”等用语描述让利幅度；

5、推销设备有专用附件的广告，未同时标明该种设备必须购买的附件及价格的；

6、推销种子、种苗的广告，未标明适宜种植和养殖的地域范围和条件的；

7、推销技术的广告，未标明技术鉴定部门的名称及鉴定时间的；

8、广告使用科学发明等科研成果不准确、不恰当或未表明出处的；

9、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示的。

法律责任：广告内容违反《广告法》第八条规定的，责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款。

二、《广告法》第九条明确禁止的宣传行为：

1、使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

2、使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

3、除用于表示时、空间顺序外，使用“国家级”、“最高级”、“最佳”相关的宣传用语。例如：“最、第一、唯一、首、领先、冠军”等。但依据法律、法规评定的奖项、称号、特定行业、领域根据国家标准认定的分级用语等合法取得的正式认证，或客观表述并可以查证的销量、销售额、市场占有率等事实信息不受其限。

4、损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

5、妨碍社会安定，损害社会公共利益；

6、危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

7、妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，使用有碍善良风俗、有伤风化的宣传用语。宣传中含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容或含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，用民族、性别对立进行宣传造势的宣传行为。

8、妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

法律责任：违反《广告法》第九条规定的，责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

三、可能构成《广告法》第二十八条规定的虚假广告的宣传行为：

1、商品或者服务不存在的；

2、商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

3、使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

4、虚构使用商品或者接受服务的效果的；

5、广告在总体设计、正文、标语、解说词、音乐等方面仿照他人的广告，使消费者产生误解的；

法律责任：发布虚假广告的，责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

四、可能违反《广告法》规定的宣传方式：

1、除公益广告外，在中小学校、幼儿园内开展广告活动，或利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告的；

法律责任：责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

2、在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告的；

法律责任：责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

3、未经当事人同意或者请求，向其住宅、交通工具等发送广告，或以电子信息方式向其发送广告的；

4、以电子信息方式发送广告，未明示发送者的真实身份和联系方式，或未向接收者提供拒绝继续接收的方式的；

法律责任：责令停止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。

5、在互联网页面以弹出等形式发布的广告，未显著标明关闭标志，或无法一键关闭的。

法律责任：责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。